Никогда не разбирались?

Никогда не разбирались?

Почему так вышло, что каждый год, все так ждут 3 сентября, чтобы врубить Шуфутинского, перевернуть календарь, сжечь костры рябин и вылить тонну мемов на эту тему.

Решил покопаться немного, уже можно сказать в каждогодичной традиции, возможно кому-то это будет интересно.

Сразу скажу, мы сами во всём виноваты.

———

Феномен песни «3 сентября» Михаила Шуфутинского — это уникальный случай в российской и постсоветской культуре, где личная ностальгия, удачное стечение обстоятельств и интернет-мемы создали настоящую народную традицию.

Вот почему эта песня так полюбилась и стала культовой:

1. Ностальгия и общность переживаний.

Песня, вышедшая в 1996 году на альбоме «Нет повода для печали», рассказывает историю человека, вспоминающего о прошедшей любви и ушедшем лете.

Для многих 1990-е были временем огромных перемен, хаоса, но и огромной свободы. Песня стала саундтреком к воспоминаниям о той сложной, но яркой поре.

Тема уходящего лета, прощания и легкой грусти понятна абсолютно каждому.

2. Запоминающаяся мелодия и исполнение.

Мелодия песни очень простая, душевная, в характерном для Шуфутинского стиле «блатной» или «городской романс». Ее легко напеть и запомнить.

Хриплый, проникновенный голос Шуфутинского придает тексту ощущение искренности, личной истории, рассказанной под рюмку коньяка.

3. Роль интернета и мемов

(Ключевой фактор).

Изначально песня была просто популярным шлягером. Но ее превращение в ежегодную традицию, которую отмечают в интернете и не только, произошло в середине 2010-х годов(примерно), благодаря нескольким вирусным явлениям:

Паблики «ВКонтакте»:

Крупные сообщества, посвященные ностальгии по 1990-2000-м (типа «Палата №6», «Борщ» и многие другие), начали 3 сентября массово постить эту песню и мемы с ней. Это был идеальный контент для их аудитории.

Ирония и самоирония:

Песню начали любить не только искренне, но и иронически. Ее возвели в ранг «высокого искуcства для ценителей», создав вокруг нее своеобразный культ. Стало модно «отмечать» 3 сентября, выкладывая в сторис эту песню.

В какой момент это стало традицией?

Переломный момент наступил примерно в 2016-2017 годах.

К этому времени:

1. Мемы достигли пиковой популярности.

2. Сама дата 3 сентября стала нарицательной и узнаваемой в цифровом пространстве.

3. Не только пользователи, но и бренды, медиа-лицы и крупные сообщества начали участвовать в акции, публикуя посты с хештегом #3сентября.

Традиция вышла за пределы интернета. В этот день песню стали ставить на радиостанциях, в барах, о ней стали писать СМИ как о культурном феномене.

Это редкий пример того, как интернет не убил, а, наоборот, дал вторую жизнь и новый смысл культурному артефакту из 1990-х, создав современную народную традицию.

#оффтоп