АЛЕКСАНДР БОРТНЯК:

АЛЕКСАНДР БОРТНЯК:

"Тренды 2025 года🔥 — это запрос на сложные, взрослые вкусы"

🤓🤓👌

Вновь собеседник Hookah Insider — Александр Бортняк, эксперт по digital-маркетингу, руководитель агентства relkama.ru, а также главный маркетолог CHAKRA.❤️

Наш разговор о стратегии бренда, а также видах на предстоящую выставку Vape Club Show 2025, которая уже 30-31 августа пройдёт в Москве.

◾️Hookah Insider:

Александр, почему было выбрано название CHAKRA?❤️ Как философия бренда связана с ведической концепцией?

◽️Александр Бортняк:

Чакра — энергетический центр, источник силы и гармонии человека. Мы видим в этом прямую параллель с нашей миссией.

Вкус — это "спусковой крючок", энергетический импульс, который способен пробудить в человеке яркие, солнечные воспоминания и зарядить его силой беззаботных моментов из детства. Мы предлагаем ключ, который поможет высвободить эту внутреннюю энергию.

◾️Hookah Insider:

Как вашим миксологам удается воссоздать воспоминания, передать саму их суть? Наверняка это сложнейшая задача.

◽️Александр Бортняк:

Трудная, но увлекательная. Наши миксологи — настоящие художники вкуса. Они изучают общее ощущение от продукта — ту самую атмосферу воспоминаний.

Например, чтобы передать текстуру мармелада, важно воссоздать не только его вкус, но и то самое ощущение жевательности, легкой сладости, которое остается после.

Наша команда уже заглядывает в будущее. Тренды 2025 года — это запрос на сложные, взрослые вкусы с горчинкой и на гибриды ностальгии с экзотикой.

◾️Hookah Insider:

Аудитория ищет более изысканные ощущения, как в гурмэ-культуре? Как вы думаете, с чем связана эволюция запроса?

◽️Александр Бортняк:

Это глубинный культурный сдвиг. Наша аудитория — это поколение Kidults (люди, сохраняющие во взрослой жизни детские и юношеские увлечения, обычно взрослым не свойственные. — HI). Этой публике свойственно осмысленное потребление.

Люди повзрослели — их вкусовые рецепторы стали тоньше, а ностальгия глубже. Они ищут в парении многослойность, послевкусие, историю. Это новый уровень диалога с самим собой. При помощи CHAKRA❤️ мы даём им такую возможность. 

◾️Hookah Insider:

Что вы привезете на Vape Club Show 2025?

◽️Александр Бортняк:

Мы везем 15 новых сенсаций. Например, "Грейпфрут и малина" — это история про элегантный контраст. А "Кислый персиковый мармелад" — чистая ностальгия.

Мы хотим, чтобы наш стенд стал sensory-путешествием, где удовольствие от происходящего получают все чувства — не только вкус, но и зрение, слух, осязание и т.д.

Мы готовим шоу "Электронная ностальгия", где цифровые неоновые всполохи, напоминающие о энергии мегаполиса, будут переплетаться с тёплыми аутентичными орнаментами. Танцовщицы в стилизованных костюмах через современные движения с элементами фольклора ещё глубже раскрывают концепцию шоу.

Также на стенде CHAKRA❤️ будет работать фотозона, где каждый гость сможет сделать снимок в эстетике нашего бренда.

Но и это ещё не всё! Наших гостей ждёт розыгрыш призов при помощи "Колеса Фортуны". Можно будет выиграть: жидкости, футболки, приятные мелочи и наш знаменитый праздничный блогер-бокс красного цвета с новыми вкусами.

◾️Hookah Insider:

Ваши миксологи будут работать на стенде?

◽️Александр Бортняк:

Эти люди — наше достояние, их творческий процесс требует уединения. К тому же рецептуры ребят — наша главная тайна. Мы создаем вокруг миксологов CHAKRA ореол таинственности и никому их не показываем.😉

На стенде будут менеджеры и промо, которые глубоко погружены в философию CHAKRA❤️ и выступят проводниками для гостей.

◾️Hookah Insider:

Планируете ли вы фиксировать обратную связь от гостей?

◽️Александр Бортняк:

Для нас выставка — это живая лаборатория. Мы будем наблюдать, какие ароматы собирают больше всего эмоций. Может быть, устроим игру "Угадай вкус" — это весело и даёт честную реакцию.

Надеюсь, выставка VCS 2025 поможет нам проверить наши гипотезы для разработок 2026 года.